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企业利用移动互联网进行营销的数据分析

2016-11-28 编辑:admin 来源:游戏琅琊榜 阅读次数:
  导读:   中国互联网大会上发布的《中国互联网发展报告(2013)报告》显示,2012年中国互联网广告市场规模为753.1亿元,较2011年增长46.8%。其中2012年移动营销市场规模为63.5亿元,较2011年增长162.4%,可谓爆发式增长的一年,并且2012年4个季度中国移动营销市场规模均保持2...

  中国互联网大会上发布的《中国互联网发展报告(2013)报告》显示,2012年中国互联网广告市场规模为753.1亿元,较2011年增长46.8%。其中2012年移动营销市场规模为63.5亿元,较2011年增长162.4%,可谓爆发式增长的一年,并且2012年4个季度中国移动营销市场规模均保持20%以上环比增长。另据国外媒体报道,移动设备广告投入在2012年增长111%至34亿美元,这是移动设备广告市场连续第二年的暴涨,2011年增长达到惊人的149%。

  在经历用户需求推动移动互联网爆发、跨媒体营销起航、广告营销与互联网融合等诸多模式转变后,尽管2012年我国网络广告行业伴随着国内经济大环境的波动经历了跌宕起伏,但不容置疑的是,网络广告依然是引领互联网行业发展的核心力量。

  移动互联网的爆发,对人们的社交生活产生了重大影响,移动广告流量逐渐向社交网站转移现象尤为突出。广告主特别是品牌广告主逐步重视移动广告的价值,不断尝试投入并逐渐建立移动广告预算。并且,对于社交网站上的广告,广告主对精准营销需求正在上升,因此网络广告也正从传统的显示广告向定向细分的社交广告转变,未来网络社区广告市场发展趋势较好。

  另外,移动搜索广告价值也受到广告主的进一步认可,用户刚性搜索需求刺激移动搜索流量持续增长。虽然目前尚处于流量变现的初创期,但未来移动搜索市场有望得到进一步发展。

  微博用户规模的快速增长,使其商业价值迅速攀升,越来越多的机构开设了微博账号。据CNNIC统计,截至2012年年底,新浪企业微博用户超过26万,政务微博用户超过6万。微博是偏向于信息获取的平台,企业官方微博的出现,使得用户处于更加主动和强势的地位,于是用户在微博平台上更容易接受企业用户。而由于微博平台的开放性与实时性,企业发布的信息相较于其他媒体方式能够更加迅速的扩大宣传。因此,企业用户在进行社会化营销时,应该重视与用户的互动,特别是用户自发产生的与企业有关的信息。

  再来看一组微信的数据。据有关机构统计,微信3亿多用户中偶尔使用公众账号的用户比例是42.5%,经常使用的用户占比则为24.1%。由此我们可以看出,微信公众平台虽然拥有较高的关注度,但实际活跃用户数量并非十分理想。

  诚然,在微信公众账号平台上,企业能通过多种模式为用户提供更好的服务,相比较微博点对面的广播方式,进行点对点的精准沟通的微信公众平台,更着力于强关系链之间的信息分享。然而,在短期内获得急速发展,并成功赢得市场和用户的公众账号平台,却存在着一定的隐患。

  首先,微信公众平台热度很高,但是实际营销效果和用户黏性比预期低(从上文中的数据可以看出)。其次,微信公众平台产生的信息量不足且实用性不佳,5.0升级版则很好地佐证了这一点。最后,当前网络环境下,用户获取信息的渠道很多,微信公众平台并非唯一或重要的信息获取手段。因此,企业利用微信公众平台进行营销并非最理想的方式,需谨慎对待其潜在的风险。

  根据艾瑞统计数据显示,截至2013年第二季度,中国移动购物市场交易规模375.2亿,同比增长率仍高达181.1%。移动购物市场保持着高速发展的态势,而用户已逐渐养成移动购物习惯。

  电商促销活动频频,诱发消费者购物热情,整体推升了网络购物市场的交易规模。同时,随着智能移动终端的普及和移动端购物体验的提升,使得用户随时随地都能关注产品的促销信息。而用户在移动端对商品的关注、点击、抢购也更好地与促销热潮相契合,推动电商营销策略的部署和推进。二者共同促成了移动购物市场交易规模的大幅度提升。

  目前对多数企业而言,仍处于抢夺移动端用户为主的阶段。那么接下来,将是企业对于移动终端特性和移动业务场景的创新,这样能给目标用户带来更多价值,才会给企业带来更多回报。在本届互联网大会上,多家知名电商企业齐聚一堂,论道移动互联网时代发展之路。谈及企业移动化和社交化策略,多家企业表示已涉足移动应用,并将继续升级和优化,这是大势所趋。

  总结

  通过以上数据分析我们可以看出,移动互联网的势头越来越凶猛,进入程度也越来越深,可以说传统企业向移动互联网领域转型是必然的。海尔张瑞敏甚至说出“传统企业要么触网要么死亡”的激烈措辞。

  那么,传统企业该如何转型?易观提出的观点是企业级移动应用的产业规模会持续的扩张,呈现出井喷式的暴发。中搜则瞄准了移动电子商务市场,在互联网大会上正式宣布进军移动电商领域,并推出企业级移动商城整合结局方案。

  近期传统互联网公司投资并购消息不断,他们延续PC端优势的同时不断补给自身短板,其移动战略基本完成布局。而对传统企业而言,应进一步认可移动互联网价值,积极投身移动互联网营销中去。

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