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经济凉秋搜索厂商亟待转变

2016-11-30 编辑:admin 来源:游戏琅琊榜 阅读次数:
  导读:   每到宏观经济波动,互联网行业一般处在峰顶或谷底,而搜索又作为互联网行业的核心焦点,对宏观经济的敏感度各个厂商应早已心知肚明。2012年国内经济增速创13年以来新低,而2013年经济增长的回升依然面临内生动力不足的挑战。7月CPI连续上扬,逼近3%的通胀警戒线。留...

  每到宏观经济波动,互联网行业一般处在峰顶或谷底,而搜索又作为互联网行业的核心焦点,对宏观经济的敏感度各个厂商应早已心知肚明。2012年国内经济增速创13年以来新低,而2013年经济增长的回升依然面临内生动力不足的挑战。7月CPI连续上扬,逼近3%的通胀警戒线。留给搜索厂商们寻求对策的时间非常有限。

  国家统计局最新经济数据显示:7月份,全国居民消费价格总水平(CPI)同比增长2.7%,环比上涨0.1%。国家统计局城市司高级统计师余秋梅解读时表示,这与今年7月份的气温较常年同期偏高、降水量较常年同期偏多有很大关系,上述两项合计影响CPI环比上涨约0.11个百分点。

  对此,交通银行首席经济学家连平指出,受劳动力成本上升、油价上行等不利因素影响,下半年物价总水平还将上涨,但超过3.5%的可能性不大。同时汇丰银行大中华区首席经济学家屈宏则表示出了相对悲观的心态,认为7月CPI数据反映出当前国内经济仍然需求不足。

  宏观经济似乎逐渐转凉,笔者认为,对于搜索企业而言是一个机遇同时也是一个挑战。首先,随着诸如360搜索等新兴搜索引擎的推出,百度、中搜等老牌搜索公司地位受到挑战,原有经营模式似乎不能更好地为其带来用户流量;其次,传统搜索结果的显示页面单一、枯燥,与用户关键字搜索匹配度下降,用户对搜索结果的要求越来越高,不再仅仅满足于简单的文字链;最后,因选择性不断增多,用户对搜索产品的容忍度下滑明显。

  360代劳有道搜索,意味着网易彻底退出了搜索领域的竞争。相对低迷的大背景下,搜索引擎市场洗牌日益加剧。未来,一旦搜狗卖给360、即刻与盘古抱团,那么百度、中搜等老牌搜索与360等新兴搜索之间的关系将变得惟妙惟肖。

  传统搜索厂商是时候大胆革新了。而创新一般有4种形式,即产品创新、技术创新、流程创新、模式创新。搜索引擎技术、流程的门槛并不高,在这四大创新形式中产品创新和模式创新似乎更受追捧。

  产品功能提升

  产品创新诸如谷歌搜索。在过去的几个月中,谷歌搜索推出的诸多新功能多以为用户提供便捷的结果为主,例如用户在无需点击搜索结果相关的连接即可以获得答案。而8月7日谷歌宣布的新功能主要是针对有价值的内容,新功能将在搜索结果页面中突显与用户搜索关键词相关的深度文章。这些深度的文章将会提供给用户更多背景以及超越基本事实之外的更多内容。

  搜索模式创新

  相较于其他模式,往往最大的创新都是出在模式创新。如苹果公司,其硬件优秀、软件不错、服务也好,但关键是三者结合起来的商业模式创新受到了果粉们的季度追捧。再比如中搜的第三代搜索,可谓是对传统搜索模式的革新。

  据有关媒体报道称,在中搜第三代搜索框中输入关键字后,搜索结果以专题页面的形式呈现给用户,而不是传统搜索模式的文字连接,聚合了新闻动态、百科知识、视频内容、相关人物、相关网站等多个内容。笔者认为,第三代搜索最为智慧的地方在于把搜索引擎与人工智慧高度结合在一起,以新的方式呈现出来。对此中搜CEO陈沛称,第三代搜索的本质是专业知识和搜索技术的融合,搜索引擎并不是真正智慧的关联,对于未来来说可能有更高的要求,用户希望搜索描述的内容,实际上就是想要的东西,而不仅仅是关键词的匹配。

  改变竞争模式﹠竞争领域

  除了上文提到的产品创新、模式创新外,搜索厂商亦可改变其竞争模式,利用更合理的盈利方式取代竞价排名、推广链接等,甚至改变竞争领域,向移动搜索迈进。

  CNNIC数据显示,截至2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿,其中手机网民达4.64亿,手机作为上网终端的表现抢眼,成为新增网民的重要来源。艾瑞最新发布的报告也对这一数据进行了佐证。据艾瑞分析,2013年第二季度中国移动互联网市场规模达到241.9亿元,同比增速71.4%。

  移动互联网经过两年的沉淀和积累,市场正朝向理性健康的方向发展,移动互联网商业化价值逐渐凸显,越来越多的企业已经完成或即将完成移动战略部署。

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