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传统搜索市场收缩企业何去何从需量体裁衣

2016-12-1 编辑:admin 来源:游戏琅琊榜 阅读次数:
  导读:   上周五(8月2日),网易有道宣布与360搜索达成战略合作,由360搜索为网易有道提供搜索技术支持服务,在有道页面右上方会出现“搜索结果由360搜索提供”的提示。此举意味着网易正式退出了通用搜索引擎市场。   另一方面,CNZZ发布数据显示,传统搜索引擎已经占到近...
  上周五(8月2日),网易有道宣布与360搜索达成战略合作,由360搜索为网易有道提供搜索技术支持服务,在有道页面右上方会出现“搜索结果由360搜索提供”的提示。此举意味着网易正式退出了通用搜索引擎市场。

  另一方面,CNZZ发布数据显示,传统搜索引擎已经占到近九成的市场份额,但是增长缓慢的态势已经显现出来,搜索引擎市场容量趋于变窄。移动互联网时代搜索引擎已经失去了唯一入口的地位,似乎也就同时失去了大企业标配的身份标签,市场容量变窄的同时,必要性也在降低。每个玩家都要做出抉择,但如何抉择,要看自身条件和对未来发展的规划量体裁衣。网易做出这样的选择,算是对当前搜索市场形势的一种抉择。

  从网易整体战略上来,有道曾是他们作为一个大型互联网企业的标配。但随着游戏运营逐渐成为网易的根本,而搜索对于一家游戏企业而言则多多少少有些“鸡肋”,明智的企业家当然都只关注最赚钱的领域。

  与网易对有道的处理方式极其类似的是:此前腾讯将搜搜拆分重组,重心放到了移动搜索领域,更有媒体曝光搜搜花费了腾讯20亿,重组之后搜搜已经告别了PC搜索领域竞争。搜搜还不是第一个,新浪爱问是更早倒下的门户型搜索,成为门户搜索牺牲的“先驱者”。至此,四大门户网站旗下的综合搜索产品仅剩搜狗,8%的市场份额算是勉强站稳脚步,不过和360之间“在一起”的声音也时断时续。

  腾讯、网易乃至新浪的放弃事实上也可以看做是对既有主营业务的一种底气,他们在进入搜索之前就已经在各自领域取得成功,搜索是奢侈的装饰品也好,防御性的标配也罢,都并非影响其根本的主干。而在认清搜索的标配地位不再显而易见后,适时放弃,甩掉包袱,轻装上阵地投身于各自更加看重也更有技术、市场基础的SNS、游戏等领域,对自身的长远发展未尝不是良策。

  而另一些搜索领域的原住民企业,则选据自身特点和市场趋势,采取了差异化竞争策略。中搜推出的第三代搜索可看做是新兴搜索代表之一,其在搜索模式和展现方式方面都进行了变革式的创新。中搜在搜索结果中融入了人工智慧,用户不再只是一个搜索使用者,也成为搜索结果参与者。在展现方式上,中搜更是摒弃传统列表式的呈现方式,采用门户专题的展现方式,每一个结果看起来都是专题,内容更为全面。

  业内都清楚,中搜选择选择差异化的道路,与其自身的历史沿革和技术优势有关。中搜是业内的老牌搜索公司,其技术优势和主要业务领域基本集中在搜索行业,而相对其他搜索巨头,中搜在传统搜索渠道方面的某些不足,反而使其更具备变革的资本和条件,在看到传统领域的发展瓶颈后,能够及时掉头,转型谋变。他们的“多样化”同样是根据自身和市场情况作出的慎重抉择。

  而8月1日前后,即刻搜索与盘古搜索传出合并的消息似乎可看做又一类不得已的选择。虽没有官方证实,但二者在搜索道路上发展艰难却是事实。合并,可能是此时唯一的生存策略。二者所有权结构类似也基本没有其他主营业务,这一来给合并带来可能,二来也决定了他们难以轻易改变商业模式和技术基础。不过合并毕竟只能暂时抱团取暖,之后如何继续求生,则大概仍然需要寻求通往差异化竞争的正途。

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