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O2O泡沫已碎,HTML5殊途同归?

2015-12-21 编辑:admin 来源:游戏琅琊榜 阅读次数:
  导读: “全球已经开始步入H5时代”——乔布斯生前就一直在说HTML5代表未来。2014年7月在微信朋友圈疯传的一款叫“围住神经猫”h5游戏如病毒般扩散,上线后在微信朋友圈疯转,3天的时间便创造了用户500万,访问量超1亿的神话。这也许...

“全球已经开始步入H5时代”——乔布斯生前就一直在说HTML5代表未来。2014年7月在微信朋友圈疯传的一款叫“围住神经猫”h5游戏如病毒般扩散,上线后在微信朋友圈疯转,3天的时间便创造了用户500万,访问量超1亿的神话。这也许是H5热的导火索。

H5如此势头,不得不让营销人对H5页面的传播效果充满了期待,越来越多的人开始在营销中运用H5页面。似乎就是在一夜之间,各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员,纷纷把目光投向了H5。

这种势头不仅让人联想到同一年早些时间爆红的O2O。如今,一大堆O2O创业公司已经相继倒闭。笔者最近在思考,H5是否也会殊途同归?

H5究竟是什么?

乔布斯如此推崇的H5究竟是什么?这个由HTML5简称过来的词汇,在大多数人听起来,仍十分陌生且难以理解。

用技术语言讲,其实是HTML5 + CSS3 + JavaScript的合集。具体的说,是包含一定特效的移动端营销网页。也会称为场景应用,有些像手机PPT。经常能见到的形式就是滑动翻页。

大家经常在微信里看到像幻灯片一样的很炫酷的邀请函、宣传册等,就是用H5做的。建站、产品介绍、招聘、邀请函、活动报名……可以说,H5涵盖了所有基于移动社交商务场景中的内容载体形式。PC时代的网页能做什么,HTML5在移动端就能做什么。看起来,HTML5是有着不少优势,这也是H5爆红的原因。

1、 响应式设计,可实时修改。

较之其他内容载体形式:比如说传统网站,企业中的个人是没法用公司的网站的,因为它的管理者是网管;APP的开发周期长、成本高,升级更新工作量大;传统视频TVC有制作周期长,不方便修改,不能互动的缺点;而更前沿的交互式视频,虚拟现实和增强现实VR/AR技术,由于尚未普及、成本高、制作周期长,即使是样板实践,也鲜有成果。而一个H5,平均3-5天就能完成,更为轻便,即便需要定制,一般1-2周左右就能搞定,还能实时修改。

2、跨操作系统,不受操作系统和浏览器限制。

PC浏览网络信息依靠浏览器,所以我们有超级入口百度、Google。当我们在移动设备浏览网络信息时,各种场景下使用的App都可以是H5的介质。用HTML5制作内容,除了目前主流浏览器都支持的大好环境之外,也可以不用浏览器去浏览,突破浏览器的限制。

微信、微博、天猫、京东、新闻客户端,所有支持Web view的App都可以很完美的使用HTML5技术。尤其是微信给了HTML5最好的支撑,H5成了最佳的移动端创意内容承载形式。

3、跨平台特性,可适配兼容屏幕尺寸和分辨率林林总总的移动设备。

正是由于HTML5的这几大优势,2014年以来,各种HTML5页面叱咤手机平台,不少人感觉到联网营销方式正在被改变。

H5都是怎么作出来的?

1、公关公司/广告公司——这类公司离客户最近,他们承接客户的活动比较多,一般是受客户要求或主动向客户推荐H5的方式来做,但是公关公司和广告公司基本没有技术人才,所以大部分都选择外包给第三方做。

2、互联网公司——有些互联网公司也会自己开发h5,做一些传播性的东西或者把自己的产品H5化。

3、微信开发外包公司——以前的建站公司或者微信菜单开发工作室,看到H5比较火爆,也开始做这块业务,但是还没有形成规模。

4、个人开发者——接公关广告公司和广告公司外包项目的H5开发者,据我们了解,一些个人开发者的月收入已经达到10万左右,这主要还是得益于H5页面营销方式的兴盛和客户旺盛的需求。

5、游戏开发公司——目前许多H5游戏开发公司并不挣钱,很多公司只能在游戏还没火之前,接一些H5的外包业务。

6、H5的DIY工具——因为H5页面的定制费用,根据难度和创意不同,在几万元-十几万不等,以上几种都比较适合有充足营销可以请人制作的公司。一些创业者、小企业或普通独立营销者则会选择用简单、方便、快捷的DIY工具来制作H5。不需要找美工和技术人员,只要自己替换提供的模版的元素,就可以制作一个漂亮的H5页面。缺点是,固定方式限制了自由发挥,不能随心所欲创作。也有部分工具比如易企秀,采用自由模式+模版的方式,做到模板化和自定义两者间的平衡。高阶用户选择自由模式,小白用户运用模板进行编辑,各取所需,和谐共存。

H5的未来,将大放异彩

如今,随着智能手机的普及,移动流量已经超越了PC流量。不难推测,在今后很长一段时间里都将是移动互联的天下,可以跨越不同移动终端,不同移动传播渠道的H5,凭借强大的流量获取能力和互动特性,还会在移动营销战场占据主流位置。

在数字营销或者说移动营销界,对于没有超级流量入口,依靠场景互动传播行为的移动互联时代,将HTML5称为“移动时代内容营销最好的载体和外衣”毫不过分。

目前业内对HTML5技术本身的或许有些许炒作,但放眼整个移动营销行业来看,基于HTML5能做的事情其实才刚刚起步。

但是,未来企业的业务流程与用户的接触点中,如何更好与用户的场景结合,如何设计与用户的沟通和互动,如何收集数据,如何利用好这些数据,从用户体验的角度改进产品和服务,如何形成交易和二次营销?这些都可以基于HTML5,却又不限于HTML5。能做的事情还非常多。

HTML5,还将会大放异彩。(文/王伊颜 本文为作者独立观点,不代表新华网立场。)

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